MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  07 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

23.10.19
Михаил Кузьминов из SkyTEC Media назначен генеральным директором агентства Maxima (АДВ)
На этой должности он будет отвечать за разработку обновленной стратегии агентства

01.08.17
Кадровые назначения: Илья Куценко возглавит АДВ Benchmark
Бизнес-дивизион АДВ Benchmark, анонсированный в июне этого года, возглавит коммерческий директор Havas Media Group Илья Куценко

29.03.16
АДВ и рекламное агентство AdsforAll объявляют о партнерстве
Компании сообщают о заключении договора о партнёрстве.

28.03.16
АДВ и рекламное агентство AdsforAll объявляют о партнерстве (1)
Рекламное агентство AdsforAll и Содружество коммуникационных агентств АДВ сообщают о заключении договора о партнёрстве

03.03.16
АДВ объявляет о сотрудничестве с китайским коммуникационным холдингом Hylink
26 февраля в Пекине состоялось подписание договора о сотрудничестве между российским Cодружеством агентств АДВ и китайским коммуникационным холдингом Hylink

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


01.09.08

Пока, подружки!

На российских телеэкранах стартует новая голливудская кампания Dirol

Они были с нами с 2005 года. Две эффектные блондинки, подушки-подружки весело и профессионально наводили порядок во ртах и душах потребителей. Стильная, яркая, неординарная рекламная кампания имела огромный успех. А главные героини за 3 года стали настоящими звездами экрана и глянцевых журналов.

После такого успеха и клиент, и агентство поняли, что теперь должны сделать нечто еще более грандиозное. Пришла пора покидать территорию «Рот» и осваивать новое пространство для долгосрочной коммуникации. Поэтому к рождению Новой Большой Идеи готовились тщательно.

Для начала требовался правильный и точный бриф, в котором были бы учтены основные задачи новой кампании: связь с продуктом, уникальность, перспективы развития и, конечно, эмоциональная близость с целевой аудиторией — «работающей женщиной среднего возраста».

Так чего же хочет эта женщина? Что она думает о чистоте и свежести? Чтобы ответить на этот вопрос, стратеги провели множество исследований, в том числе и настоящий эксперимент. Женщин просили не убираться в квартирах в течение недели, вести дневники и рассказывать о своих ощущениях. В результате был найден интересный инсайт: когда теряется чистота, уходит и ощущение уюта, дом уже не кажется своим.

А что если создать мир, в котором человеческие рты всегда чувствовали бы себя комфортно и уютно? Идеально чистый и радостный город. Там растет еда огромного размера, ярко светит солнце, а рты всегда улыбаются.

Ротвилль! Оказаться в нём мечтает каждый рот! В живописном, солнечном городке необычные жители делают всё, что положено обычному рту: едят, поют, разговаривают, смеются, целуются. А когда им нужна помощь (к примеру, положили в рот что-то острое или просто пересохло), лучший друг тут как тут. Милый, любопытный, общительный робот Дироллер, как вышколенный официант, подлетает по легкому мановению руки. Он зависает в воздухе, раскрывается (это же трансформер!), замешивает аппетитный фруктовый коктейль, формирует и выдает подушечку Дирол. А вместе с ней — ощущение чистоты и свежести.

Чтобы воплотить креативную идею на высочайшем уровне, был приглашён режиссёр Стив «Шпац» Уильямс, который делал компьютерную графику некоторых сцен в фильмах «Терминатор», «Парк Юрского периода», «Маска». В течение 10 лет он также являлся одним из главных аниматоров в компании Джорджа Лукаса Lucasfilm. Ролики создавались на «Юниверсал Студио» в Орландо.

Получилась великолепная кампания, которая сразу же увлекает зрителя за собой. Хочется поскорее узнать, что будет дальше.

Первый ролик откроет дверь в удивительный мир Ротвилля, познакомит с жителями и их лучшим другом Дироллером. А продолжение обязательно последует!




Добро пожаловать в Ротвилль!

Клиент: Кэдбери Россия и СНГ
Директор по маркетингу Кэдбери Россия и СНГ: Eric Toledano
Старший менеджер по маркетингу: Анна Кочергина
Бренд менеджер: Максим Сергеев

Агентство: McCann Erickson Russia
Генеральный директор: Евгения Мур
Руководитель группы по работе с клиентами: Сергей Лёвин
Эккаунт-Директор: Андрей Михальченко
Эккаунт-менеджер: Надия Дакшева
Старший исполнитель проектов: Елена Шендяпина
Руководитель творческой группы: Владимир Константин
Старший копирайтер: Александра Пахомова
Директор стратегического отдела: Антон Молодцов
Менеджер по стратегическому планированию: Ольга Наймушина
Продюсер агентства: Наталья Патрушева

Продакшн: Staralis
Постпродакшн: Hoytyboy
Режиссёр: Steve «Spaz» Williams
Оператор: Steven Chivers
Композитор: Олег Литвишко
Продюсеры: Елена Марковская, Максим Белицкий

Сайт rotville.ru разработан IQ marketing

Новости за 01.09.08

Всего публикаций - 22




Главный таблоид страны «Твой День» начинает рекламную кампанию
Общий бюджет составил около 5 млн долларов



Немецкий рекламный рынок лихорадит
Спад потребительского спроса оказывает свое негативное воздействие и на настроение рекламных агентств



ОГИ и Leo Burnett Moscow поднимают проблему детского чтения
Проект создан как отклик на негативную тенденцию нашего времени



MediaVest - крупнейший закупщик наружной рекламы в России
Outdoor-биллинг агентства MediaVest составил более 45 млн долларов



Агентство «МобиМарк» приглашает путешествовать с Аква Минерале
Новая локальная интерактивная кампания для ПепсиКо Холдингс



Savage с характером
В эфир федеральных каналов вышел ролик «VIP заказ», разработанный McCann Erickson для бренда Savage



Пополнились ряды вице-президентов РАСО
На должности утверждены Андрей Баранников и Евгений Минченко



Пока, подружки! (2)
На российских телеэкранах стартует новая голливудская кампания Dirol



Красота больших городов
PR-агентство Diamond Group организовало всероссийский арт-проект «Красота.Города», учрежденный ИБ «КИТ Финанс»



«Твой День» озолотит своих читателей
С 1 сентября по 31 декабря в газете стартует лотерея «Твой Золотой День»



В газету Metro приходят звездные редакторы
С сентября начинает работу новый проект – «Редактор дня»



Расскажи об этом в своем ЖЖ
Благотворительный творческий проект «Сотвори cебя» для детей с ограниченными возможностями



«Другие рассказы» Маргариты Озеровой
Новая книга М. Озеровой, выпущенная издательством «Вагриус», продолжает предыдущую - «Вы и немного меня»



Новый номер журнала Quattroruote рекламируется на радио
В поддержку 9-го номера Quattroruote прошла трехдневная рекламная кампания



«АвтоМир» на радио «Шансон»
В эфире радиостанции прозвучат рекламные ролики, анонсирующие выход нового номера журнала



Рекламная кампания журнала Madame Figaro
Кампания пройдет на outdoor-поверхностях, ТВ, радио и в прессе



Сайт «КП» вошел в категорию «миллионеров» (3)
По результатам августовских измерений TNS Metrix сайт «Комсомольской правды» в Северной Европе впервые вошел в группу «миллионеров»



Zoom.in и РИА Новости объявляют о начале сотрудничества
Планируется расширение интерактивного видеоконтента в России



Доренко сообщил о своем назначении главным редактором РСН (2)
В пресс-службе РСН эту информацию никак не прокомментировали



27 августа 2008 г. состоялся прием партнеров и спонсоров
VIII ежегодной национальной премии «Медиа-менеджер России»



Большому кораблю - большое плавание (1)
3 сентября в ЦВЗ «Манеж» РБК устраивает торжественный прием

Корпоративные коммуникации в России и странах СНГ
Компания Jacob Fleming Conferences объявила о предстоящем форуме



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.