MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  27 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


06.08.10

«Coca-Cola — Бррр!!!»: свежий взгляд на жару

Новая масштабная рекламная кампания Coca-Cola призвана подарить россиянам бодрость духа

В июле по всему миру стартовала новая летняя рекламная кампания Coca-Cola. На этот раз ее сюжетом стала прохлада, которой так не хватает жителям больших городов, раскаленных палящим солнцем.

Для России, где в этом году выдалось аномально жаркое лето, подобная тематика оказалась особенно актуальной. «Взбодрррись!!!» — с таким призывом Coca-Cola обратилась к россиянам, измученным небывалой жарой.

11 июля в телеэфир вышли забавные 60-, 30- и 15-секундные рекламные ролики на тему «Бррр!!!». Снятый в ЮАР клип был адаптирован специально для России: в нем появились бабушки, дачники и любители русской бани.

Всероссийская кампания «Бррр!!!» также включает в себя оригинальную наружную рекламу, призванную не только привлечь внимание потребителей к напитку Coca-Cola, но и подарить им ощущение желанной прохлады. Так, в середине лета на улицах Москвы появилась 41 остановка общественного транспорта, декорированная искусственными сосульками, а по городу начали разъезжать 50 брендованных автобусов и троллейбусов.

Кроме того, в 13 крупнейших городах России размещены 522 рекламных стенда, а промоутеры раздают прохожим баночки с Coca-Cola. Чтобы получить свою порцию бодрящей свежести, нужно проявить смелость и креативность или станцевать зажигательный БРРР танец: раздача промо-банок проходит в формате увлекательной игры «БРРРмания».

Сказать свой «Бррр!!!» и выиграть приз можно также, не выходя из дома или офиса. Одним из основных рекламных носителей кампании Coca-Cola этим летом является радио. В частности, на радио Europa Plus ролики кампании, интерактивная игра и рингтоны начнуть выходить в эфир со 2 августа. В рамках популярного шоу «Бригада У» диджеи будут делать ежедневную БРРР!!!-зарядку со всей страной, а также записывать эксклюзивные рингтоны.

В рамках баннерной интернет-кампании «Бррр!!!» была применена уникальная инновацонная технология компании Soloway — погодный таргетинг, благодаря которой рекламу увидят только те, у кого за окном больше 20 С и солнечно.

Узнать подробности рекламной кампании, получить информацию об игре «Бррр!!!» и о том, как выиграть призы, можно на официальном сайте coca-cola.ru.

Креативное агентство: Ogilvy & Mather Johannesburg /Publicis United Moscow
Медиаагентство: Starcom
Креативный директор: Ogilvy & Mather Johannesburg /Publicis United Moscow
Креативный групп хэд: Tim Brown
Арт-директор: Julian Ennals
Копирайт: Иван Петухов
Эккаунт: Мария Бомбусова, Головина Дарья







Новости за 06.08.10

Всего публикаций - 20




Власти поддержат СМИ
По подсчетам Минфина, Россия потратит 174 миллиарда рублей



Тиражи и рекламные бюджеты газет упали во всем мире
Аудитория российских пользователей интернета за 2009 год напротив выросла - на 28,5%



Блогеры против ГИБДД
«Сухой закон» для водителей не нашел одобрения у рунета



«Русский стандарт» разместил «Банк в кармане» на билбордах
Продолжается летняя рекламная кампания финансового продукта нового поколения



Advance Group забрендировал кабинки лифтов рекламой Dirol
Рекламная кампания проходит в трех бизнес-центрах Москвы



«МегаФон» продлил абонентам скорость
Кампания оператора выйдет на ТВ, в наружной и печатной рекламе



Мастер-Банк в топе-20 рекламодателей на радио (1)
В первом полугодии Мастер-Банк стал лидером банков-рекламодателей



Дорогая реклама
«СТС Медиа» увеличила выручку за счет роста цен



Право на рекламу
Операторы наружки добились победы над региональными властями



Coca-Cola официально разрешено купить «Нидан Соки»
«Нидан» является четвертым по величине производителем соков в России



На башне «Федерация» появилась реклама MINI
Автомобилям сделали наружую рекламу, по мотивам небывалой жары в Москве



«Coca-Cola — Бррр!!!»: свежий взгляд на жару
Новая масштабная рекламная кампания Coca-Cola призвана подарить россиянам бодрость духа



«Столетник» дарит радость своим читателям
Газета подвела итоги акции «Моя счастливая семья» и подарила подарки всем участникам



AIF.RU объявляет конкурс афоризмов на Facebook.com
Каждую неделю в газете публикуются новые «АиФоризмы», присланные читателями



ЖАРкая неделя
Стартовала рекламная кампания по случаю выхода самого горячего номера «Жары»



Журналы «Эдипресс-Конлига» на телеканале «Страна»
Договоренности партнеров о сотрудничестве включают продвижение изданий в телеэфире



НТВ+ запускает телеканал для мужчин «Эгоист»
Новый проект Владимира Ананича



В Петербурге появится медиацентр РИА «Новости»
Созданием центра занимается его руководитель Ольга Крупенье



Новый сайт Алекса Новикова
Notamedia запустила обновленную версию персонального сайта популярного джазмена-саксофониста



Рекламная кампания «Дискотеки 80-х 3D»
Задействованы различные медианосители



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.