|
20.12.12
Телевизионная панель TNS Россия полностью отвечает высоким международным стандартам |
 |
 |
Выводы были сделаны группой международных экспертов по итогам аудита телевизионной панели TNS Россия
Заказчиками исследования выступили Национальная ассоциация телевещателей (НАТ), Содружество "РусБренд" и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Следующим этапом работы группы станет подготовка рекомендаций по совершенствованию панели измерений.
В ходе исследования аудиторы провели тщательное изучение работы TNS по подготовке и проведению установочного исследования и формированию панели, проконтролировали функционирование оборудования, мониторинг, сбор и производство данных, а также посетили 110 домохозяйств в 9 городах России (Москва, Санкт-Петербург, Саратов, Новосибирск, Уфа, Пермь, Владивосток, Владимир и Балаково).
В состав группы аудиторов вошли доктор Тоби Сайфрет (Dr. Toby Syfret), Роберт Рууд (Robert Ruud), Хелен Харрисон (Helen Harrison) и Боб Халкс (Bob Hulks), обладающие большим опытом реализации аналогичных проектов на рынках других стран.
Эксперты были выбраны по итогам отбора, проведенного рабочей группы, сформированной НАТ, АКАР и РусБренд, исходя из требований технического задание подготовленного группой. В целях обеспечения максимальной объективности результатов аудита впервые в мировой практике для проведения аудита были привлечены эксперты, представляющие конкурирующие компании.
"Важно, что это исследование организовано тремя ассоциациями и реализовано максимально широко, так как выработанное техническое задание позволяет всесторонне взглянуть на исследования TNS Россия", - говорит заместитель генерального директора по исследованиям холдинга "ЮТВ", член рабочей группы Ольга Молоствова.
"Аудит телевизионной панели TNS знаковое событие для всей отрасли, который продемонстрировал высокую степень готовности учас
тников рынка к совместной работе по совершенствованию системы измерений в России. Мы, рекламодатели, надеемся, что реализация этого проекта станет первым шагом на пути создания Объединенного индустриального комитета, который должен стать индустриальным заказчиком телевизионных измерений, - отметил исполнительный директор некоммерческого партнерства "РусБренд" Алексей Поповичев.
"Этот аудит - очередной шаг на пути к максимально достоверным и прозрачным исследованиям", - уверен исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков.
Представленные результаты будут обработаны и проанализированы рабочей группой. Окончательные данные будут представлены в феврале-марте будущего года после полного окончания работ команды аудиторов.
Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ) - профессиональное некоммерческое объединение вещательных компаний, крупнейшее в России. Организация создана в 1995 году. Сегодня в составе НАТ свыше 600 федеральных и региональных компаний, организаций и учреждений. НАТ защищает права и интересы вещательных компаний на федеральном и региональном уровнях, участвует в разработке законодательной базы СМИ и массовых коммуникаций, программ перехода телевидения и радио на новые цифровые технологии, совершенствовании порядка лицензирования телерадиовещания. Официальный сайт: http://www.nat.ru.
Некоммерческое партнерство "Содружество производителей фирменных торговых марок "РусБренд" создано в 2002 году. Является крупнейшей российской ассоциацией производителей товаров широкого спроса, объединяет более 50 ведущих отечественных и международных компаний, представляющих около 60% российского рынка ТВ рекламы. Совокупные инвестиции компаний РусБренда в российскую экономику превышают 16 млрд. долларов США. Официальный сайт: http://www.rusbrand.com.
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР, до 2004 года - РАРА) некоммерческая организация, ведущее и крупнейшее профессиональное объединение более 180 участников рынка коммерческих коммуникаций России. АКАР основана в 1993 году. Основные цели Ассоциации: защита интересов рекламного сообщества, создание условий развития цивилизованного рынка рекламы в России и др. АКАР является членом Торгово-Промышленной Палаты РФ и Европейской Ассоциации Коммуникационных Агентств (ЕАСА). Официальный сайт: target="_blank">www.akarussia.ru.
| 
