MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  27 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.04.13

ПоГОСТ для рекламы

Президент Республики Татарстан Рустам Минниханов предложил первому вице-премьеру Игорю Шувалову приостановить действие ГОСТа



Текущие стандарты мешают Казани и Russ Outdoor украсить рекламой уличную мебель в преддверии Универсиады-2013. Участники рынка признают, что около 80% городской рекламы не соответствует ГОСТу.

В распоряжении РБК daily оказалось письмо Рустама Минниханова Игорю Шувалову, в котором он просит приостановить действие ГОСТа 2003 года до принятия нового регламента размещения наружной рекламы на автомобильных дорогах и в городах. На переходный период в качестве национального стандарта Минниханов предлагает руководствоваться не принятым до сих пор ГОСТом 2007 года. В отличие от ГОСТа 2003 года он позволяет использовать городскую мебель в качестве рекламных конструкций.

Согласно существующим стандартам наружная реклама не должна ограничивать видимость средств дорожного транспорта. Запрещается размещение рекламы на дорожных ограждениях и природных объектах. Нельзя устанавливать рекламную конструкцию ближе 25 м от маршрутных и автобусных остановок.

По мнению автора письма, под эти ограничения могут попасть велосипедные парковки, лавочки, урны. Как раз эти форматы будут востребованы в период проведения Универсиады летом 2013 года, отмечает в письме президент Татарстана. Действующие рекламные ограничения, по его мнению, не учитывают особенностей инфраструктуры большинства региональных городов.

В секретариате Игоря Шувалова РБК daily сообщили, что пока такое письмо не получали. Пресс-служба президента Татарстана подтвердила, что письмо было отправлено по просьбе администрации Казани. В пресс-службе мэрии города отказались от комментариев.

Ранее РБК daily сообщала, что Russ Outdoor ведет переговоры с мэрией Казани о размещении рекламы на городской мебели летом 2013 года во время Универсиады (см. номер от 14.02.13). Власти города подтверждали, что рассматривают возможность сотрудничества с оператором. Правда, руководитель пресс-службы мэрии Сергей Лобов говорил, что город получил предложения от нескольких крупных игроков.

В «Деловой России» не согласны с тем, что стандарты ГОСТа 2003 года ограничивают размещение рекламы на уличной мебели. По мнению представителя организации Дмитрия Крючкова, авторы письма на самом деле пытаются легализовать рекламные конструкции в границах транспортных развязок, которые запрещены тем же ГОСТом. Размещение объявлений на велосипедных парковках и остановках им не регулируется, пояснил он.

В Russ Outdoor говорят, что 80% всех рекламных конструкций в России не соответствует госстандартам, а все остановочные павильоны, используемые в качестве носителей, не учитывают ограничения. «Существование ГОСТа в нынешнем виде тормозит естественное движение российских городов в сторону создания благоприятной и гармоничной городской среды», — полагает управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев. В 2012 году оператор в среднем занимал 22% рекламных конструкций Казани (863 поверхности).

Также наружную рекламу в столице Татарстана размещает аффилированная с Gallery компания «Лариса Сити». Ее доля составляет 28% (341 конструкция, включая уличную мебель). «Компании, входящие в группу Gallery, неоднократно получали предписания за нарушение ГОСТа», — поделился с РБК daily гендиректор компании Дмитрий Зайцев.

Источник: РБК daily

Новости за 04.04.13

Всего публикаций - 15




BTL и брендинговые агентства делают очередной шаг навстречу прозрачности рынка
2 апреля состоялась презентация исследований «Стоимость услуг BTL» и «Стоимость брендинговых услуг», реализованных АКАР, РАМУ и АБКР



ПоГОСТ для рекламы
Президент Республики Татарстан Рустам Минниханов предложил первому вице-премьеру Игорю Шувалову приостановить действие ГОСТа



Кадровые изменения в «Михайлов и Партнеры. Украина»
На должность Генерального директора «Михайлов и Партнеры. Украина» назначена Таисия Стадниченко



Leo Leo Burnett Moscow превратило Гулливера в снежный аттракцион
Агентство Leo Burnett Moscow разработало кампанию для стирального порошка «Миф» со слоганом «Легендарная морозная свежесть»



Компания smartclip объявила о рекламном партнерстве с Samsung Electronics
Это партнерство задействует 19 стран в Северной Америке, Европе, Австралию и Россию



Журнал «Мама и малыш» на телеканале TLC
Весенний рекламный ролик журнала «Мама и малыш» транслирует телеканал TLC



ГИПП приглашает на встречу с Гордом Реем
исполнительным директором «Wallpaper»



Журнал «Похудей!» инфопартнер Недели моды в Москве
Популярный журнал о здоровом образе жизни «Похудей!» поддержал показы новых моделей от ведущих дизайнеров



«Водный базар» в высоком разрешении
Журнал ВОДНЫЙ БАЗАР представил на крупнейший в России выставке яхт и катеров HD-экран размером 3x4 м



Родительские журналы ИД “ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА” в телеэфире
В марте-апреле проходит весенняя рекламная кампания журналов для родителей “Мама, это Я!”



Ростелеком - стратегический партнер РИФ+КИБ
«Ростелеком» выступает стратегическим партнером Российского Интернет Форума «РИФ+КИБ 2013»



«Сноб» опубликовал запрещенное Эрнстом интервью
Портал «Сноб» опубликовал интервью журналиста Евгения Левковича с Константином Эрнстом, которое генеральный директор Первого канала запретил к печати



Телеканал RU.TV начал вещание в городе Электросталь
В начале апреля 2013 года началось вещание телеканала RU.TV в аналоговом пакете сети кабельного телевидения ЗАО "ЭЛТЕЛЕКОР"



Обзор событий медиа рынка
за март 2013 года



Российская штаб-квартира MasterCard переезжает в БЦ «Легенда
БЦ «Легенда» расположен в самом центре исторической Москвы на пересечении Цветного и Рождественского бульвара



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.