MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  28 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

18.01.18
Агентство UM представило анализ российского и глобального рынка Интернет-торговли
Российский рынок e-commerce продолжает показывать высокие темпы развития

09.03.17
Агентство UM, часть IPG Mediabrands, объявило о выходе
9-й волны ежегодного исследования социальных медиа Wave

21.03.16
АДВ сообщает о заключении договора о стратегическом партнёрстве между агентствами UM и КГ «М-Лайнер»
В рамках партнерства КГ «М-Лайнер» получила доступ к баинговым ресурсам АДВ

18.03.16
Агентство UM победило в тендере на медиаобслуживание российской розничной сети «О’КЕЙ»
Крупная российская розничная сеть «О’КЕЙ», специализирующаяся на торговле продуктами питания и повседневного спроса, подвела итоги тендера на медиа обслуживание

12.02.16
Медиаагентство UM признано «Глобальным медиаагентством года» сразу двумя авторитетными изданиями о рекламе - AdAge и Adweek
Поводом для столь выдающейся единогласной оценки ведущих мировых СМИ стали достижения агентства на рынках всего мира

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


27.02.15

Каждому автомобилю своя марка масла Mobil 1

Adluxe совместно с медийным агентством UM и креативным агентством BBDO в конце 2014 года провели специальное размещение на автомобильных ресурсах

Adluxe совместно с медийным агентством UM и креативным агентством BBDO в конце 2014 года провели специальное размещение на автомобильных ресурсах для линейки моторных масел Mobil 1. Adluxe - мультискрин рекламная платформа. Это современное технологическое решение для рекламного рынка, призванное объединить опыт креативных агентств, медийных агентств и возможности площадок. Благодаря экспертному применению современного стандарта HTML5 в своей работе, Adluxe позволяет достигать клиентам высоких показателей рекламной коммуникации, как во время контакта, так и после.

Бренд Mobil 1 обладает сорокалетней историей и успел зарекомендовать себя как один из мировых лидеров среди синтетических смазочных материалов . Компания Mobil™ предлагает широкий ассортимент моторных масел, отвечающий всему спектру потребностей водителей и обеспечивающий работу двигателя даже в экстремальных эксплуатационных условиях. Поэтому основной задачей было с одной стороны сфокусировать внимание пользователей на обширном предложении, а с другой – эффективно помочь автолюбителям в подборе масла непосредственно на автомобильном сайте.

При планировании кампании было важно максимально использовать возможности медиа и предложить формат, обеспечивающий вовлеченность аудитории в коммуникацию с брендом. При этом предполагалось, что использование нового инструмента снизит стоимость эффективного контакта.

Стремясь задействовать широкие возможности digital-платформы мультискрин рекламы Adluxe, было предложено решение в виде специального баннера, размещенного в карточках продающихся автомобилей в сети автомобильных ресурсов. Баннер представлял собой формат, интегрированный в структуру сайта как один из его элементов, с использованием графики и текста из контента, в частности фотографий автомобиля и названия. При этом, переключение фотографий в карточке товара сопровождалось переключением фотографий и в баннере. Это позволило еще больше привлечь внимание к баннеру и обеспечить смысловую связь между рассматриваемым автомобилем и подходящим продуктом бренда Mobil 1.

Одним из самых интересных приемов в рамках этой кампании стала реализация многоступенчатой механики с высокими требованиями к скорости анализа и загрузки. На базе платформы Adluxe был разработан API (интерфейс приложения), позволяющий с заданными параметрами находить в контенте и анализировать до 6 характеристик автомобиля, таких, как марка, модель, год выпуска, объем двигателя, тип двигателя, тип коробки передач. Собранные характеристики отправлялись на сервер, где происходил поиск по базе данных. Результатом поиска являлась конкретная марка масла, информация о которой выводилась непосредственно в баннер.

Для ускорения работы с повторяющимися или аналогичными запросами был задействован специальный программный сервис, сокративший время вывода результата с 1-2 секунд до 0,1-0,3 секунды, что позволило выводить до 60% результатов мгновенно, при этом используя всего один код и единственный шаблон баннера для всех вариантов.

Для случаев, когда определить марку масла не удавалось, например, если было указано недостаточное количество характеристик автомобиля, в баннере включался базовый режим с выводом общей информации о бренде. Таким образом, были учтены все варианты развития событий и это помогло избежать потери контактов.

Отличительной чертой баннеров, реализованных на платформе Adluxe, является их полноценная работоспособность и функциональность на всех типах браузеров и различных устройствах: настольных ПК, планшетах и смартфонах.

Проект стал своеобразным экспериментом, который позволил оценить готовность аудитории к подобному интерактиву. Результаты оказались очень позитивными. По итогам кампании средний CTR достигал 1,2% для баннерной позиции 240х400 на первом экране. Показатели относительной привлекательности рекламного материала достиг уровня 90%, что говорит о контакте с баннером более 4 секунд в зоне видимости. Эффективность кампании подтверждается постклик анализом, итогам которого по данным Google Analytics стал достаточно низкий показатель отказов, составляющий 56%.


Клиент - ExxonMobil
Концепция и технология - Adluxe
Медийное агентство - UM
Креативное агентство - BBDO

Новости за 27.02.15

Всего публикаций - 15




TNS Россия представляет топ рекламодателей по итогам 2014 года
TNS Россия публикует топ-25 рекламодателей в СМИ по итогам 2014 года



Украинские интернет-тролли начали информвойну против России
Бойцы информационного войска Украины получили первое задание — вести пропаганду на российских сайтах и в соцсетях



АКМР представляет лауреатов Премии «Digital Communication AWARDS – 2015»
В этом году на соискание Премии было подано 53 проекта



«За кого играешь ты?» Кто поддержит отечественных производителей?
Ответ «Очаково» на решение ФАС оштрафовать компанию за некорректную рекламу кваса



АКОС анонсирует обновленный сервис подбора PR-агентств «Навигатор»
Количество агентств и услуг увеличилось, полнота информации повысились



Каждому автомобилю своя марка масла Mobil 1
Adluxe совместно с медийным агентством UM и креативным агентством BBDO в конце 2014 года провели специальное размещение на автомобильных ресурсах



Агентство «Роуз» оказало PR-поддержку ежегодного форума Samsung Electronics
«Роуз» оказало PR-поддержку ежегодного крупнейшего в России и СНГ форума Samsung Electronics – Samsung CIS 2015



Win2Win Communications продолжает сотрудничество с Pigeon в 2015 году
Win2Win Communications продлевает сотрудничество с Pigeon – ведущим японским производителем товаров для детей и их мам



Рынок Indoor-рекламы к кризисным явлениям готов
По данным АКАР в 2014 году объем рекламы в indoor-секторе упал на 6% и составил 4,1 млрд. рублей



Forbes определил самые дорогие компании рунета
Forbes опубликовал собственный рейтинг самых дорогих компаний рунета



Пути сохранения медиабизнеса – на конференции АРПП в Египте
Продолжается подготовка очередной XXVIII медиаконференции АРПП «Рынок печатных СМИ России в условиях кризиса



Санкционные продукты изгонят из Рунета
Общественная палата просит Генпрокуратуру пресечь онлайн-торговлю европейскими сырами и мясными деликатесами



«Активный Гражданин» награжден за мобильность
Проект коммуникационного агентства PR Inc. стал лауреатом премии АКМР Digital Коммуникации России» в ФРИИ Сити Холл



«Орион Экспресс» запускает телеканал с возможностями для слабослышащих людей
Оператор спутникового ТВ «Орион Экспресс» запустил собственный телеканал «Мир увлечений», специально адаптированный для людей с ограниченными возможностями по слуху



Чем Россия может ответить на санкции Запада?
Инфографика



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.