MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  28 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

29.10.19
«Газпром-Медиа Развлекательное Телевидение» расширяет глобальное присутствие
Контент лидера на рынке развлекательного телевидения России станет доступным в 60 странах трех континентов

25.07.18
«Газпром-Медиа» запустил новый премиальный телеканал о российском футболе
МАТЧ ПРЕМЬЕР

02.02.18
«Газпром-медиа» представил первые итоги «Big TV рейтинга» на международной конференции Egta Marketing Intelligence Meeting
1 февраля 2018 года в Австрии прошла ежегодная конференция Marketing Intelligence Meeting, которую проводит Европейская ассоциация теле- и радиовещателей egta

02.02.18
«Газпром-медиа» получил семь наград премии «Большая цифра»
Телеканалы ГПМ Матч и «Ред Медиа» (входят в «Газпром-медиа») получили семь наград премии «Большая цифра».

30.11.17
«Газпром-медиа» расширяет присутствие в сегменте развлекательного телевидения
Холдинг представил новый телеканал «Супер»

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


12.05.16

Зрители ТНТ станцевали на «втором экране»

Холдинг «Газпром-медиа» запустил новый кросс-медийный рекламный формат

Холдинг «Газпром-медиа» запустил новый кросс-медийный рекламный формат по эффективности, не уступающий лучшим мировым образцам. С помощью мобильного приложения Shazam зрители шоу «Танцы. Битва сезонов» на канале ТНТ смогли увидеть не попавший в эфир эксклюзивный контент. Спонсором показа выступил бренд Nescafe.

В рекламной кампании для нового вкуса бренда Nescafe – Nescafe Crema были задействованы несколько ключевых инструментов: эфир телеканала ТНТ, мобильно-адаптированный контент на сайте www.tnt-online.ru и мобильное приложение Shazam. С конца марта в эфире популярного шоу «Танцы. Битва сезонов» на ТНТ ведущая Ляйсан Утяшева сообщает телезрителям, что во время следующего танцевального номера они смогут получить доступ к уникальному дополнительному контенту со съемок через установленное в смартфоне приложение Shazam. Затем во время танца на экране появляется плашка с текстом «Жми на значок Shazam сейчас, получи эксклюзивный бэкстейдж от Nescafe Crema».

Приложение Shazam позволяет определить фрагмент программы и направить зрителя в специально подготовленный каналом раздел сайта ТНТ, где размещены эксклюзивные текстовые, фото и видео материалы, а также брендированный контент от спонсора.

Первые результаты показали высокий интерес аудитории к новому формату. После премьеры в эфире канала ТНТ шоу «Танцы. Битва сезонов» в конце марта количество активаций приложения Shazam при просмотре шоу превысило 100 тысяч, что сопоставимо с крупнейшими международными рекламными проектами, в которых задействовано это мобильное приложение. После выхода первых пяти выпусков «Танцев» количество активаций превысило 310 тысяч.

Проект реализован селлером телевизионной рекламы ООО «Газпром-медиа», телеканалом ТНТ, медиаагентством Zenith Optimedia и креативным агентством Proplacement на базе эксклюзивного рекламного продукта компании Gazprom-Media Digital и представителя Shazam в России компании Brainient Rus.

«Для нас это еще одно подтверждение эффективности «Кантаты» – проекта, позволяющего создавать рекламные кампании в формате «360 градусов» на ресурсах «Газпром-медиа», – говорит заместитель генерального директора по продажам спонсорской рекламы сейлз-хауса «Газпром-медиа» Екатерина Веселкова. – Синергия в рамках одной кампании нескольких медианосителей и широкое использование интерактивных элементов обеспечивает высокую вовлеченность пользователя. Механика «второго экрана» обеспечивает параллельный контакт пользователя с каждым из носителей. В результате, когда одновременно с просмотром шоу в эфире ТНТ зритель пользуется своим мобильным устройством и брендированным мобильным порталом телеканала, бренд повторно коммуницирует с потребителем».

«Спрос на интерактив в рекламе в 2016 году проявил себя с новой силой: сначала мы успешно запустили механику «второго экрана» (second screen) на базе мобильного приложения, теперь невероятный проект в шоу «Танцы. Битва сезонов» » на ТНТ, – говорит директор по развитию бизнеса Gazprom-Media Digital Сергей Коренков. – Сделав два года назад ставку на развитие интерактивных инструментов в рекламе, мы уже не раз убеждались в том, что тогда тенденция была отслежена верно и что она еще довольно долго будет оставаться актуальной».

«Рекламная кампания Nescafe еще не закончилась, но уже сейчас понятно, что ее результаты сопоставимы с результатами крупнейших рекламных кампаний, в которых транснациональные корпорации используют мобильное приложение Shazam», – говорит коммерческий директор официального представителя продукта Shazam на территории России компании Brainient Rus Алексей Лопатик.

Новости за 12.05.16

Всего публикаций - 21




Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-марте 2016 года
АКАР подвела итоги развития рекламного рынка России за I квартал 2016 года



momondo отмечает рост бронирований через мобильное приложение
на 89% за год



«Михайлов и Партнёры» стала официальным коммуникационным партнером
III Ежегодного Российского Нефтегазового Форума



Lexus нанес имена 5000 подписчиков своих групп в социальных сетях
на кроссовер Lexus NX в благодарность за их активность



Зрители ТНТ станцевали на «втором экране»
Холдинг «Газпром-медиа» запустил новый кросс-медийный рекламный формат



Встречайте первую интерактивную упаковку KFC!
Внедрена первая в России интерактивная упаковка, распознаваемая приложением Shazam.



Реклама в лучших гольф-клубах Москвы
Комплексная программа размещения рекламы



iMARS займется коммуникационным сопровождением Центральной пригородной пассажирской компании




«Смешарики» и «Лиза Алерт» рассказывают о безопасности на страницах журнала
Вышел в свет новый номер журнала «Смешарики»



Правила аккредитации СМИ на НАШЕСТВИЕ-2016
До долгожданного фестиваля остаётся меньше 60-ти дней!



На Радио ЗВЕЗДА – новый проект
с участием Евгения Евтушенко



«Фан-зона Авторадио» - болеем за Россию вместе!
Радиостанция приглашает поклонников большого хоккея в Парк Легенд.



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг самых цитируемых российских журналистов
за март 2016 года



«Медиалогия» составила рейтинг цитируемости российских блогеров
за март 2016 года



Пять радиоформатов ВКПМ лидируют в рейтинге TNS
в ТОП-15 московских радиостанций



RT проведет спецпоказ документального фильма о связях Турции с ИГ
13 мая состоится показ фильма и обсуждение ленты с ее авторами и экспертами



Сады Придонья приняли участие в международной выставке в Шанхае
Компания представила свою продукцию для посетителей и потенциальных партнеров.



Росбанк поддержал Школу олимпийского резерва по футболу в Элисте
Сотрудничество предполагает системную материальную поддержку школы



Игорь Бабаев встретился с губернатором Воронежской области Алексеем Гордеевым
Обсуждался инвестиционный проект стоимостью 3,5 млрд рублей



Второй этап серии Lamborghini Blancpain Super Trofeo Europe на трассе в Сильверстоуне
Стартовая решетка в Монце на первом этапе сезона оказалась рекордной



Приложение Apple Watch для владельцев Bentley Bentayga
Роскошь и комфорт управления на запястье



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.