MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

29.11.17
«Мираторг» усилит маркетинговую поддержку продуктов и войдет в топ-10 рекламодателей на ТВ
ТВ в рамках контрактов с агентством Initiative (рекламная группа АДВ), Национальным Рекламным Альянсом (НРА) и Регион Медиа

07.09.17
Агентство Initiative представило анализ потребительских трендов в России

28.02.17
Агентство Initiative проанализировало потребительские тренды россиян за 2016 год
По оценке Initiative, уровень обеспокоенности наших соотечественников экономической ситуацией снижается

12.01.17
Агентство Initiative провело ребрендинг на глобальном уровне
и представило новую философию, миссию, ценности и фирменный стиль

21.12.16
Агентство Initiative представило исследование по медиапотреблению в России
По сравнению с прошлым годом в нашей стране увеличилось среднесуточное потребление ТВ и мобильного сегмента

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


19.05.16

Хочешь стать «героем ночи»? – Проснись!

Unilever провел рекламную кампанию линейки для мужчин AXE «Black night»

Концепция кросс-медийной кампании в digital- среде была разработана агентством Havas Digital, медйную поддержку в OOH и Indoor обеспечило агентство Initiative.


Концепция кампании - Night Hero - легла в основу основного сообщения - "Проснись", адресованного "молодым взрослым" - тем, кому сейчас 23-27 лет. Как правило, эти люди уже работают, соответственно, у них есть обязательства. А это значит, что в их жизни становится все меньше спонтанности, нет места импульсивным поступкам. Привычный ритм жизни "работа-дом" вытесняет проявления эмоциональности, любопытства, творческой активности.
Идеей, положенной в разработку концепции кампании, стал призыв стряхнуть с себя навязчивость обыденной и размеренной жизни, не стоять "на обочине", дать самому себе свободу почувствовать пульс ночной жизни города, открыть себя для новых возможностей, проявить свое творческое начало и - зажечь! - одним словом, стать настоящим Героем ночи.

Создавая кампанию, творческая команда Havas Digital выбирала своих реальных героев из обычных молодых горожан - тех, кто днем работает в офисах, а ночью "перевоплощается" в ди-джеев, танцоров, музыкантов, художников, создателей перфомансов. "Информационный шум" на тизерном этапе кампании был создан за счёт размещения материалов с провокационным сообщением "Проснись" в различных пабликах, а также в ООН и Indoor. Интрига начиналась с создания легенды вокруг послания "Проснись" и тех "героев ночи", кто неожиданно оказывался в различных местах, демонстрируя взрывные активности и устраивая захватывающие флэшмобы. Так, один из героев (будучи менеджером днем, а ночью став ди-джеем), организовал вечеринку прямо в очереди в клуб; другой - став уличным художником - добавил городу красок с помощью интерактивного граффити; группа танцоров превратила обычную дорожную пробку в сцену, исполнив незабываемый номер.

Популярные видеоблогеры Youtube активно поддержали проект: в своих рубриках они показывали фрагменты вирусных роликов с призывом "Проснись", делились догадками о новом движении с подписчиками, а затем раскрывали интригу и на собственном примере показывали, как стать "героями ночи". Состоявшиеся герои проекта, его активности и возможности представлены сайте http://nighthero.ru, где можно найти и идеи для пробуждения своей творческой активности, и различные промо, конкурсы и другие развлекательные сервисы.
В рекламной кампании среди outdoor- и indoor-форматов были задействованы мониторы в бизнес-центрах с тизерным роликом, призывающим "проснуться" офисных работников (504 монитора в бизнес-центрах Москвы и 152 монитора в бизнес-центрах Санкт-Петербурга), реализовано размещение стикеров в вагонах метро Санкт-Петербурга и на фасаде башни "Меркурий Сити Тауэр" - Москва-Сити.


"Нестандартность, провокация, интрига, социальная направленность - все эти составляющие проекта позволили не просто привлечь внимание целевой аудитории и подчеркнуть индивидуальность новой линейки, но и увлечь молодых людей новой идеей - оторваться от будничной рутины, встряхнуться, измениться, пойти навстречу своему настоящему "Я", - отмечает Эльмира Сабитова, исполнительный директор агентства Initiative. - Уже первые результаты кампании стали показательными - ролики просмотрели около 600 тысяч пользователей, а подписчиками Youtube-канала "Проснись" только в первые дни кампании стали почти 5 тысяч человек. Медиаканалы, задействованные в кампании, эффективно дополняли и взаимодействовали друг с другом, добиваясь не только охвата целевой аудитории, но и глубины контакта, а также донесения ключевых мессаджей проекта".

*Youtube-канал проекта https://www.youtube.com/channel/UCQiH1obcnptbEzgew7tzHxA/feed.
Участники проекта:
Unilever/AXE

Старший Бренд-менеджер - Кирилл Бардашев
Бренд-Менеджер - Дона Каджинова
Бренд-менеджер - Илья Кельцев
Креативная команда Havas Digital:
Директор по креативным и технологическим решениям - Кирилл Жуков
Креативный директор - Аугусто Морено дос Анджос
Арт-Директор - Екатерина Перфильева
Арт-Директор - Анна Меграбян
Копирайтер - Ярослав Зеленский

Партнеры проекта: студия Freeger, WhyNot!?
Медиа-поддержка - Initiative
PR - R&I
Videos:
https://www.youtube.com/channel/UCQiH1obcnptbEzgew7tzHxA

Website:
www.nighthero.ru


Initiative работает на российском рынке с 1995 года; входит в международную группу компаний IPG Mediabrands рекламно-коммуникационного холдинга Interpublic Group. В России является частью Содружества агентств АДВ. Initiative осуществляет координацию представительств компании в странах СНГ. Офисы сети работают в Минске, Киеве, Баку, Алматы и Ташкенте.
Основные направления деятельности агентства: полный комплекс услуг в области медиапланирования и медиабаинга: от разработки стратегии продвижения компании или продукта до ее реализации и оценки эффективности.
Основные клиенты и бренды: Unilever, KFC, Tchibo, Continental, Ehrmann, Lindt, Белая Дача, Lamoda, ОТП Банк, сеть детских магазинов "Кораблик", "ИДС Боржоми", Bonduelle, International Paper, Miroglio, Trussardi, Turkish Airlines, Абсолют Банк и др.
Исполнительный директор - Эльмира Сабитова.

Havas Digital Russia предоставляет весь спектр услуг в области digital-рекламы: медиапланирование и медиабаинг, веб-аналитика, коммуникационная и медиастратегия, PPC/SEO, социальный медиамаркетинг, а также услуги в области креативного производства. Все эти сервисы агентство предоставляет "под ключ" на основе комплексного подхода от разработки до осуществления.
Одно из наиболее важных и уникальных предложений, представленных Havas Digital на рынке, является система Artemis - передовая технология для сбора и оптимизации данных, позволяющая получать и оценивать информацию с целью лучшего понимания эффективности рекламной кампании.
Генеральный директор - Михаил Нечаев.

Новости за 19.05.16

Всего публикаций - 20




Правительство РФ впервые определило
нормы обеспечения населения страны киосками прессы



Руководители «Российской газеты» удостоены госнаград
Генеральному директору издания Павлу Негоице присвоен орден Почета



Unilever при поддержке Initiative реализовала рекламную кампанию
в новом формате видеорекламы First View, который Twitter запустил в России



MORE открыло первый гастроном «Глобус Гурмэ Экспресс» на земле
в зоне прилета аэропорта Шереметьево



Amnet и Nativeroll.tv запускают совместный продукт
по закупкам рекламного инвентаря



Хочешь стать «героем ночи»? – Проснись!
Unilever провел рекламную кампанию линейки для мужчин AXE «Black night»



Кадровые изменения в Independent Media
Компания Independent Media сообщает о кадровых изменениях.



Вышел в свет свежий номер
журнала Vogue



На телеканале Nickelodeon Россия
Чудеса кулинарии в новом сериале «Талиа на кухне»



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Владимирской области
за I квартал 2016 года



Июньские премьеры телеканала HISTORY
стирают границы действительности



Ретро FM гарантирует «Право на отдых»!
Ретро FM дарит своим слушателям потрясающую возможность всей семьёй отдохнуть на Средиземном море



Дизайн канала «История» завоевал две награды
международного конкурса Golden A`design Award



Девелоперская группа ОПИН представляет
проект реконструкции стадиона им. Э.А. Стрельцова одобрил Архсовет Москвы



«Ласка Care&Repair» для борьбы с признаками повреждений ткани.
Henkel представляет новый гель для стирки «Ласка Care&Repair»



Детские телефоны bb-mobile получили интеграцию
с сервисом Кнопка Жизни



TMT Investments инвестировал в Vinebox, Inc,
предоставляющий сервис по дегустации элитных вин



Девелоперская группа ОПИН стала ипотечным партнером
крупнейшей банковской группы «Райффайзенбанк»



МИА «Россия сегодня» проведет международный медиафорум
«Новая эпоха журналистики: прощание с мейнстримом»



41-ая выставка-ярмарка «Блошиный рынок».
пройдет c 19 по 22 мая 2016 в Москве



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.