MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  12 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


31.05.16

В мае 2016 года стартовала новая телевизионная кампания

сокового бренда «Добрый»

От истории к истории бренд «Добрый» рассказывает о том, что делать добрые дела – легко и радостно. Особенно если это касается родных и близких людей.

В этот раз перед международным рекламным агентством Cheil Russia была поставлена задача показать, что для доброго поступка нужно немногое – иногда достаточно позитивного импульса, хорошей идеи, яркого впечатления.

Чем понятнее, тем лучше

В Cheil изначально задумывали максимально простую, понятную историю: дети пробуют сок, и им так вкусно, что они идут делиться друг с другом. Такое лаконичное сообщение требовало предельной кинематографичности визуального ряда.
Чтобы поместить в два раза больше сцен в заданный хронометраж, создатели ролика применили эффект двойного экрана. Зритель видит не одну, а две сцены сразу, но за счет того, что обе они похожи, легко считывать сообщение бренда и следить за сюжетом. Голос диктора объединяет обе сцены, и так получается цельная история.

Команда

Ролик снимали с режиссером Георгием Тоидзе, который потрясающе работает с детьми и обладает своим уникальным, очень интересным творческим видением. Вместе с агентством режиссеру и команде удалось передать метафору обыденного, «магию детства», когда прогулка по дачному участку становится невероятным приключением.

Над проектом работал оператор Иван Лебедев – при помощи своего таланта, камеры и команды осветителей он превращал ночь в день. Ролик снимали в течение 22 часов без перерывов, так что достаточно большая часть сцен, которые кажутся снятыми при солнечном свете, на самом деле снимались при искусственном освещении. Тем не менее все получилось максимально естественно и при этом сказочно, освещение позволило передать кадрам видение мира ребенка.

Евгения Хоприченкова, менеджер по маркетингу «Мултон»:

– Впервые в ролике мы рассказываем сразу о двух наших вкусах одновременно. Нам было важно рассказать телезрителям, что кроме хорошо известного всем 100-процентного яблочного сока «Добрый» у нас есть еще «Деревенские яблочки» с натуральной мякотью. Дети в ролике пьют каждый свой «Добрый», но желание поделиться вкусным соком друг с другом приходит брату и сестре одномоментно. Это очень хорошая, добрая история, и мы надеемся на живой отклик со стороны наших потребителей.

Николай Пынти, креативный директор Cheil Russia:

– Рынок меняется, но со стороны кажется, что с брендом «Добрый» ничего при этом не происходит: он традиционный, твердо стоит на ногах и пользуется неизменной популярностью. На самом деле для того, чтобы такое впечатление складывалось, на «Добрый» трудится крутая команда, в которой каждый немного стратег и немного психолог. Мы все время решаем новые задачи в многомерной матрице, постоянно обновляющейся, и в этот раз применили в ролике новый для бренда подход.
Уверен, что эксперимент удался и результаты будут хорошими.

Тель-авивское Подмосковье

Так как съемки проходили ранней весной, когда в Москве еще было -4 °C, а по сюжету в ролике лето, дача была не подмосковная, а тель-авивская. Группе очень повезло с погодой – световой съемочный день был солнечным. Все съемки проходили на открытом воздухе, на настоящей даче, ее интерьеры были тщательно декорированы специально под российскую действительность, но для пэкшота угол дома с верандой все равно строили отдельно на том же участке.

Главные герои – двое детей, мальчик и девочка, по сюжету брат и сестра. Они очень подружились друг с другом, и в перерывах между дублями вместе играли, обнимались и делили конфеты. Самое интересное – им на самом деле очень понравился сок «Добрый»: за кадром дети продолжали его пить с таким же удовольствием, что и на камеру.
Всем было очень-очень вкусно, а ролик вышел очень-очень «Добрый».

Команда «Мултон»:
Евгения Хоприченкова – менеджер по маркетингу
Татьяна Есипова – старший бренд-менеджер
Анна Реймонте – IMC-менеджер
Валерия Малышкина – менеджер по рекламе

Команда Cheil Russia:
Николай Пынти – креативный директор
Александр Гумаров – старший копирайтер
Ксения Сапунова – старший арт-директор
Алексей Горшков – директор по стратегическому планированию
Татьяна Королева – руководитель группы по работе с клиентами
И Ран Им – менеджер по работе с клиентами
Ксения Кузьмина – руководитель департамента ТВ-производства

Команда Bazelevs:
Режиссер-постановщик – Георгий Тоидзе
Оператор-постановщик – Иван Лебедев
Продюсер – Анастасия Форменская
Ассистент продюсера – Ксения Первушина
Постпродакшен-менеджер – Алена Левитина

О бренде «Добрый»
100-процентные соки, нектары и морсы под маркой «Добрый» выпускаются в России с 1998 года. «Добрый» является брендом № 1 по знанию и потреблению.* Высокое качество продукции под брендом «Добрый» подтверждено национальными и международными наградами: «Лучшее – детям», «Народная марка», «Бренд года». В 2015 году бренд «Добрый» в 9-й раз стал обладателем премии «Товар года» в номинации «Натуральные соки и нектары».
Бренд «Добрый» заботится не только о вкусе и качестве своих соков и нектаров, но и об обществе, помогая растить добро и делая мир вокруг немного лучше. Программа «Растим добро» по адаптации детей, оставшихся без попечения родителей, – одна из социальных инициатив, на которую идет часть средств от продажи каждой упаковки «Добрый». В 2016 году программа «Растим добро» действует в 35 детских домах в 8 регионах России.
В 2016 в рамках IV церемонии награждения ежегодного форума «Лучшие социальные проекты России – 2015» программа «Растим добро» бренда «Добрый» признана победителем в номинации «Социальный маркетинг».
--------------

* Расчеты АО «Мултон» частично основаны на данных, содержащихся в отчетах Nielsen по аудиту розничной торговли по категории «Соки» и в сегменте «Соки, нектары и сокосодержащие напитки» за период декабрь 2014 года – ноябрь 2015 года, в отношении рынка соков в Российской Федерации действительно на 25 января 2016 года (Copyright © 2016, ООО «ЭЙ СИ НИЛЬСЕН).

Международная сеть Cheil – это 48 рекламных агентств, созданных для работы в мире, который не стоит на месте. Это сеть не офисов, а специалистов, объединенных общими идеями и духом технологической революции, послужившей толчком к открытию первого, головного офиса Cheil в Сеуле (Корея). Специалисты Cheil обладают экспертными знаниями в области бренд-коммуникаций, розничных сетей, инноваций, дизайна и сфере диджитал. В состав сети входят агентства Cheil, The Barbarian Group, BMB, Bravo Asia, iris, McKinney и One Agency. В числе наших клиентов по всему миру – Samsung, Absolut, Adidas, Etihad, GE, Google, Hyundai, Lego, Microsoft, Mini, Nestle и Shell. Международная сеть Cheil выстроена так, чтобы помогать бизнесу наших клиентов преодолевать любые препятствия, возникающие в постоянно меняющейся бизнес-среде. Мы создаем идеи, которые преображают людей, бренды и бизнес.

Новости за 31.05.16

Всего публикаций - 28




Конференция «Интернет и пресса» пройдёт в «Президент-Отеле»
29 июня 2016 года, участие бесплатное



Телеканал «Пятница!» объявляет фотоохоту на ведущих
Лучшие фотоохотники получат шанс выиграть билеты на фестиваль «Усадьба Jazz».



Форум «Интернет + Общество»: почему правительство должно быть электронным
состоится 14 июня в Москве



Новый музыкально-развлекательный телеканал ТНТ MUSIC
начинает вещание с 31 мая 2016 года

«Большой день рекламы в москве» —
CanNes Lions Moscow Party



«Старый Мельник из Бочонка Светлое»:
русские традиции, воплощенные в пиве



В мае 2016 года стартовала новая телевизионная кампания
сокового бренда «Добрый»



Победа агентства Initiative в фестивале MIXX Russia Awards 2016
По итогам MIXX Russia Awards Initiative стало Агентством Года, получив 7 наград



MIXX Russia: стратегия на сотрудничество
Состоялось культовое мероприятие в области российского рынка интерактивной рекламы



MaxMediaGroup поддерживает донорское движение,
размещая социальную рекламу Всемирного фонда дикой природы WWF



People & Screens – агентство нового поколения на российском рекламном рынке,
специализирующееся на рекламе онлайн-платформ во всех медиа



Новое заседание по делу о защите «многомиллионной» чести Михалкова
Ответчиками по делу являются ООО «ФедералПресс. Медиа», РИА "ФедералПресс", ООО «АЙНЬЮС», ОАО «Газета Известия»



Хуберт Зайпель примет участие в медиафоруме в Москве
Медиагруппа "Россия сегодня" приглашает к дискуссии журналистов, экспертов, медиа сообщество.



Кто стоит за открытым письмом Союза издателей ГИПП?
Интервью с генеральным директором ООО «Пресс-Логистик» Константином Недосекиным



Сертифицирован тираж газеты «Южные горизонты»
С января 2016 года окружное издание вошло в портфель изданий ОАО редакция газеты "Вечерняя Москва".



Подписание партнерского соглашения между «Техносерв» и Qrator Labs в области защиты от DDoS-атак
Приглашаются журналисты



«Радио Jazz 89.1 FM» подготовил музыкальный спецпроект
к Международному дню защиты детей 1 июня!



Наедине с Лозой. РЕН ТВ запустил «Лоза-генератор»
Сервис, позволяющий узнать, что о вас думает певец



Антон Пануфник – победитель шоу «ТАНЦЫ. Битва сезонов»!
на канале ТНТ



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Калининградской области
за I квартал 2016 года



Топ-10 медиановостей
23 - 29 мая



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Оренбургской области
за I квартал 2016 года



Киберспортивный чемпионат ELEAGUE
покажут в 80 странах мира



Мария Машкова, Гела Месхи и Дмитрий Марьянов
в криминальной драме «Вышибала» на НТВ



Новая рубрика «Православный календарь» открывается
в «Новом утре» на НТВ

 
12


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.