MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  06 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


31.05.16

«Старый Мельник из Бочонка Светлое»:

русские традиции, воплощенные в пиве

Компания Efes Rus возрождает традиции пивоварения на Руси, выпуская на рынок новинку – «Старый Мельник из Бочонка Светлое»!

Новый сорт в линейке флагманского бренда – это классический светлый лагер с содержанием алкоголя 5%, отличительной особенностью которого является уверенная, но мягкая горечь в сочетании с яркими хмелевыми нотками. По словам технологов Efes Rus, подобных вкусовых качеств удалось достичь за счет использования специальной методики варки, основанной на старорусских пивоваренных рецептах.

Началу производства марки предшествовал глобальный ребрендинг, включающий в себя обновление позиционирования, а также появление принципиально нового дизайна упаковки. Процесс сопровождался множеством количественных и качественных исследований по всей стране.

В работе, продолжавшейся больше года, был задействован ряд ведущих российских агентств. В частности, за идейную и креативную составляющие отвечало агентство What if Semin, а создание этикетки и логотипа взяла на себя студия бренд-дизайна Diagram.

Ребрендинг должен был подчеркнуть национальный характер напитка, что во многом удалось сделать благодаря яркому, запоминающемуся оформлению бутылки. На этикетке разместились исторические и современные традиции варки пива. Таким образом компания Efes Rus показала преемственность сорта и интеграцию русских традиций в процесс варки пива «Старый Мельник из Бочонка Светлое».

Марина Дольникова, менеджер по маркетингу компании Efes Rus: «Когда люди говорят о пивоварении, они скорее ассоциируют этот процесс с Германией или с Чехией, но никак не с Россией. Между тем, издревле на Руси существовали свои самобытные способы приготовления пива, а также множество традиций, связанных с его употреблением. Это позволяет утверждать, что пиво в Древней Руси такой же классический напиток, как и в Европе. Надеемся, что выход марки “Старый Мельник из Бочонка Светлое” положит начало возрождению пивоваренной культуры нашего народа».

Александр Семин, креативный директор агентства What if Semin: «По легенде, лежащей в основе перепозиционирования бренда, все пиво на Руси хранилось “в погребах да бочонках дубовых”, и спустя столетия это дает пиву “Старый Мельник из Бочонка Светлое” право воплотить в себе все лучшее, чем славились старинные способы приготовления пива. Причем обновление марки не ограничится только продуктовой историей, а должно вдохнуть новую жизнь в связанные с пивом традиции и фольклор».

Efes Rus – одна из ведущих пивоваренных компаний на российском рынке, подразделение международной компании Anadolu Efes. В состав Efes Rus входят 1 солодовенный комплекс и 6 пивоваренных заводов в различных регионах страны. Портфель компании постоянно пополняется, и сегодня в нем есть такие известные бренды, как «Старый Мельник», «Белый Медведь», «Золотая Бочка», «387. Особая варка», Efes Pilsener, Miller Genuine Draft, Velkopopovicky Kozel, Bavaria, AmberWeiss, Gold mine Beer, Redd’s, Grolsch, Pilsner Urquell, Zwei Meister, Essa и ряд популярных региональных марок.

Новости за 31.05.16

Всего публикаций - 28




Конференция «Интернет и пресса» пройдёт в «Президент-Отеле»
29 июня 2016 года, участие бесплатное



Телеканал «Пятница!» объявляет фотоохоту на ведущих
Лучшие фотоохотники получат шанс выиграть билеты на фестиваль «Усадьба Jazz».



Форум «Интернет + Общество»: почему правительство должно быть электронным
состоится 14 июня в Москве



Новый музыкально-развлекательный телеканал ТНТ MUSIC
начинает вещание с 31 мая 2016 года

«Большой день рекламы в москве» —
CanNes Lions Moscow Party



«Старый Мельник из Бочонка Светлое»:
русские традиции, воплощенные в пиве



В мае 2016 года стартовала новая телевизионная кампания
сокового бренда «Добрый»



Победа агентства Initiative в фестивале MIXX Russia Awards 2016
По итогам MIXX Russia Awards Initiative стало Агентством Года, получив 7 наград



MIXX Russia: стратегия на сотрудничество
Состоялось культовое мероприятие в области российского рынка интерактивной рекламы



MaxMediaGroup поддерживает донорское движение,
размещая социальную рекламу Всемирного фонда дикой природы WWF



People & Screens – агентство нового поколения на российском рекламном рынке,
специализирующееся на рекламе онлайн-платформ во всех медиа



Новое заседание по делу о защите «многомиллионной» чести Михалкова
Ответчиками по делу являются ООО «ФедералПресс. Медиа», РИА "ФедералПресс", ООО «АЙНЬЮС», ОАО «Газета Известия»



Хуберт Зайпель примет участие в медиафоруме в Москве
Медиагруппа "Россия сегодня" приглашает к дискуссии журналистов, экспертов, медиа сообщество.



Кто стоит за открытым письмом Союза издателей ГИПП?
Интервью с генеральным директором ООО «Пресс-Логистик» Константином Недосекиным



Сертифицирован тираж газеты «Южные горизонты»
С января 2016 года окружное издание вошло в портфель изданий ОАО редакция газеты "Вечерняя Москва".



Подписание партнерского соглашения между «Техносерв» и Qrator Labs в области защиты от DDoS-атак
Приглашаются журналисты



«Радио Jazz 89.1 FM» подготовил музыкальный спецпроект
к Международному дню защиты детей 1 июня!



Наедине с Лозой. РЕН ТВ запустил «Лоза-генератор»
Сервис, позволяющий узнать, что о вас думает певец



Антон Пануфник – победитель шоу «ТАНЦЫ. Битва сезонов»!
на канале ТНТ



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Калининградской области
за I квартал 2016 года



Топ-10 медиановостей
23 - 29 мая



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Оренбургской области
за I квартал 2016 года



Киберспортивный чемпионат ELEAGUE
покажут в 80 странах мира



Мария Машкова, Гела Месхи и Дмитрий Марьянов
в криминальной драме «Вышибала» на НТВ



Новая рубрика «Православный календарь» открывается
в «Новом утре» на НТВ

 
12


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.