MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  27 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


18.11.16

Исследование Facebook Brand Lift замерило эффективность рекламной кампании Hoegaarden «Боевая кухня Чака Норриса»

Исследование провела Nielsen - один из мировых лидеров в области маркетинговых измерений

Nielsen - один из мировых лидеров в области маркетинговых измерений, провела исследование Facebook Brand Lift, которое позволило получить и оценить результаты рекламной кампании бренда Hoegaarden. Совместно c рекламодателем инициаторами исследования выступили iProspect Russia и AdWatch Isobar. Агентства отвечали за медиа-планирование, разработку стратегии и тактики, размещение, а также оптимизацию кампании.
Исследование Facebook Brand lift заключалось в измерении ряда ключевых бренд-метрик, их влияния на узнаваемость бренда Hoegaarden и запоминаемость рекламы напитка целевой аудиторией. Такая технология является инновационным решением на рынке: на текущий момент в России всего лишь несколько брендов провели подобное исследование, в числе которых Hoegaarden.

При помощи рекламной кампании «Боевая кухня Чака Норриса» необходимо было решить следующие задачи:

• построить имидж бренда Hoegaarden как пива, подходящего к полноценной здоровой пище, а не к снекам и закускам;

• увеличить знание бренда потребителями и вовлеченность в коммуникацию посредством сторителлинга: серии видеосюжетов, постов, гиф-анимации.

В качестве основной площадки для реализации кампании был выбран Facebook, который имеет широкий охват релевантной аудитории с возможностями точечного таргетирования на нужную ЦА, а технологическим партнером исследования в РФ стала компания AITarget - официальный реселлер Facebook и Instagram в России.

Проведенное исследование позволило наглядно оценить и проанализировать результаты кампании, которая продемонстрировала отличные показатели. Так, было реализовано 28,5 млн показов с общим охватом 4,6 млн уникальных пользователей. Видео сюжеты были просмотрены 3,3 млн раз, а CTR составил 0,28 %. Исследование также выявило положительную тенденцию изменения ключевых метрик кампании: запоминаемость рекламы (ad recall) показала рост в 21 пункт, ассоциация с брендом (message association) - выросла на 4 пункта, а привлекательность бренда (affinity), в свою очередь, увеличилась в совокупности на 6 пунктов.

Полученные в результате исследования результаты доказывают эффективность реализованных российской командой размещений и результативность всей кампании в целом, что уже успели оценить коллеги из глобальных представительств бренда.

Александр Копытов, Marketing manager AB InBev: «Сочетание яркого и вовлекающего аудиторию контента с медийными возможностями Facebook позволило добиться выдающихся результатов по основным показателям бренда. Мы признательны партнерам из AdWatch Isobar за реализацию этого сложного многогранного проекта и будем планировать наши новые рекламные кампании с учетом совместно полученного опыта».

«Мы очень рады, что совместно с нашим клиентом AB InBev мы смогли быть одними из первых на российском рынке, кто провел подобное исследование. Уверены, что в будущем мы вместе с AB InBev еще не раз сможем доказать, что благодаря грамотному планированию рекламных кампаний бренды могут добиваться поставленных целей»,- комментирует Яна Раскладка, Group Account Director AdWatch Isobar.

Агентство AdWatch Isobar - полносервисное агентство цифровых коммуникаций. Предоставляет весь спектр клиентских сервисов, позволяющих создавать комплексные кампании в интерактивной среде - медиа-планирование, разработку и реализацию креативных концепций, CRM-проекты, онлайн-PR/BTL, реализует кампании с использованием мобильного маркетинга и поисковой рекламы. Агентство работает на рынке интерактивных коммуникаций с 2000 года. С 2003 года является членом Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР). С 2008 года агентство AdWatch стало частью Isobar – крупнейшей международной сети цифрового маркетинга, объединяющей свыше 100 агентств в 39 странах мира.
С 2014 года является членом Российской Ассоциации Электронных Коммуникаций. В 2016 г. Isobar Russia (AdWatch Isobar и Traffic Isobar) заняло первое место в рейтинге Золотая Сотня Российского Digital.

Агентство iProspect основано в 1996 году, входит в состав Dentsu Aegis Network Russia. Осуществляет реализацию программ поискового маркетинга для крупнейших мировых брендов, в числе которых Adidas group, Master Card, Microsoft, Danone и многие другие. iProspect - мировой лидер в области поисковой и таргетированной рекламы, по данным рейтинга исследовательского агентства Forrester по финансовым показателям за 2011 год. Агентство объединяет 1500 сотрудников из 50 офисов в 38 странах.
Российский офис iProspect запущен в феврале 2013 года, его сотрудниками являются специалисты в области digital performance, ранее работавшие в различных digital подразделениях Dentsu Aegis Network Russia.
Победитель конкурса Google Ready to Rock-2016 в номинациях «Легенда продаж», «Легенда продаж Видеорекламы», «Легенда новых клиентов».

Компания AITarget - единственный официальный реселлер рекламы Facebook в России и технологическая платформа для ее оптимизации.

Новости за 18.11.16

Всего публикаций - 20




Рекламный кейс Huawei в Twitter
Как китайский телеком-гигант выводил свой фаблет на мировой рынок



kp.ru: Нативная реклама
Пять способов сделать вашу рекламу нативной, а не примитивной



Sputnik.Мнения: американские СМИ предвзято освещали президентские выборы
Опрос проведен исследовательской компанией TNS UK



PR-агентство Идеи&Решения провело анализ управляемости видеоконтента по брендированным запросам:
блогеры и магазины победили производителей стройматериалов и оборудования в YouTube



Транс-Азиатская Экспедиция Amarok финишировала
на космодроме Восточный



МТС – первые на ТВ
Рекламодатель из ТОП-10 договорился о размещении на 2017 г.



Исследование Facebook Brand Lift замерило эффективность рекламной кампании Hoegaarden «Боевая кухня Чака Норриса»
Исследование провела Nielsen - один из мировых лидеров в области маркетинговых измерений



Vogue : вышел свежий номер журнала
в продажу поступил декабрьский номер издания



Правление АРПП обсудило подготовку к X отчётно-выборной конференции
и рассмотрело актуальные проблемы рынка прессы



Сергей Кожевников проиграл второй иск
против радиохолдинга Русская Медиагруппа



День рождения «Радио Дача» в городах вещания :
празднуют сразу в Рыбинске Ярославской области и Жирновске Волгоградской области



«Ред Медиа» поделилась опытом автоматизации бизнес-процессов
Новая траффик-система позволила создать инновационный комплекс организации ТВ вещания



Европейская экспансия: «Волки и овцы» одновременно выходят в Италии и Польше
История приключений беззаботного волка Серого была с восторгом встречена критиками



Cartoon Network запускает on-line обновленное приложение Powerpuff Yourself
Бесплатное онлайн приложение теперь доступно на русском языке



«Триколор ТВ» увеличил сервисный охват в четыре раза
Сейчас фирменная сеть оператора охватывает более 300 городов по всей России.



«Ингосстрах» выплатил более 26 млн рублей
в связи с хищением акций



Группа «Черкизово» объявляет финансовые результаты
за девять месяцев 2016 года



REMAR Group поздравила Санкт-Петербургскую торгово-промышленную палату с юбилеем
с 95-летним юбилеем



Спортивно-космический День донора LG и «Эльдорадо»
при поддержке ОРКК (Объединенная ракетно-космическая корпорация)



Информационное агентство Rambler News Service, специализирующееся на новостях экономики, бизнеса и финансов,
подводит итоги первого года работы на российском медиарынке.



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.